近期kaiyun，康师父不祥面推出的"剁椒鱼片汤面"新品不测走红。其走红的原因不是因其独到的口味和口感，而是因为汤面里的" Q 版卡通小鱼儿"。

在不少东说念主的领路中，"鱼片汤面"理当包含"鱼片"。然则，康师父这一居品却重新界说了"鱼片"。这种预期与推行的落差激发了耗尽者的芜俚筹商，有耗尽者嘲谑称："拿出料包的刹那间如故被震憾到""嗅觉被骗了，但又好像莫得""这鱼企图通过卖萌秘籍诳骗的事实" ……

康师父推出新口味不祥面被群嘲

10 月 15 日，康师父不祥面推出的"剁椒鱼片汤面"新品进展上市。据康师父发布的新品宣传图，一碗不祥面上铺了数目可不雅的"剁椒鱼片"，其宣传语"即是鲜爽啦""鱼头与炒制的剁椒共同炖煮"等表述，蛊惑了广博耗尽者下单购买。

原来期待在鱼片汤面中试吃到确凿的鱼片，然则，当耗尽者鉴别包装后，他们发现该"鱼片汤面"只须几个疑似以淀粉为主要原料的 Q 版卡通小鱼儿神志的食物，与宣传图所展示的收支甚远。这一" Q 版卡通小鱼儿"让不少耗尽者片刻傻眼，直呼"嗅觉我方被骗了"。

不外也有网友默示，康师父在包装上其实早已对" Q 版卡通小鱼儿"有所标注，仅仅全球的预防力齐在那碗铺满了鱼片的宣传图里，此举算不上"期骗"耗尽者。但这一独到的居品策画，也真实让康师父堕入了重新界说"鱼片"的公论旋涡之中。

图源：小红书网友

康师父剁椒鱼片汤面是否有确切鱼肉片？《耗尽者报说念》记者不雅察该不祥面的身分表发现，其中的菜包里只须 0.3 克脱水复合鱼片。与此同期，记者通过"适口康师父"店铺直播间了解到，主播先容该居品时默示"居品里不是鱼片，它是鱼肉丸"。

由于康师父"剁椒鱼片汤面"的推行身分与宣传图存在较大偏差，固然该品牌依然在包安装料表上有所标注，但这种预期与推行的落差如故引起了不少耗尽者的筹商。

那么，对于康师父剁椒鱼片汤面的"鱼片"的疑问，记者以耗尽者身份向康师父官方旗舰店的客服进行了盘考。客服解说称，" Q 版卡通小鱼儿"推行上是鱼片造型。当记者进一步追问这鱼片造型是由确凿的鱼肉如故淀粉制作而成时，客服并未给出径直的回答。而是提供了居品的配料表信息，提出记者自行稽查以获取翔实身分。

康师父是若何议论将" Q 版卡通小鱼儿"看成居品特色，以及是否议论了耗尽者对鱼片含量的期待的问题，《耗尽者报说念》记者向康师父发送了采访函，戒指发稿日，暂未得到恢复。

讼师：包装策画上的"鱼片"为纰谬宣传

在耗尽鸿沟，宣传图片与什物不符的风景，并非个例。在 2023 年，好意思国部分耗尽者指控快餐巨头汉堡王通过将其居品皇堡态状得比推行尺寸还大来期骗耗尽者。好意思国汉堡王试图让法院驳回此案，但好意思国迈阿密地区法官罗伊 · 奥尔特曼（Roy Altman）在 8 月 29 日拒却了这一诉求。

据好意思国福克斯新闻网报说念，至少有 100 名原告在一份长达 26 页的告状书中控告汉堡王在宣传中"严重夸大"汉堡尺寸，宣称海报和菜单图片上的汉堡比推行居品大了 35%，而肉含量更是整整翻了一番。原告的代理讼师称，他们但愿通过这一诉讼能让食物行业不再用"照骗"率领耗尽者。

对于这告状讼的最新进展，汉堡王早些时辰曾辩称，其不需要提供看起来"与告白图片一模相似"的汉堡，感性的耗尽者在不雅看告白时就应了解这少许。不外，迈阿密地区法官奥尔特曼默示，届时将由陪审团"告诉咱们感性耗尽者的思法"。

那么，"康师父剁椒鱼片汤面"居品的包装策画是否安妥《告白法》的规定？北京炜衡（上海）讼师事务所讼师吴威望讼师接管《耗尽者报说念》记者采访时默示，包装策画上的图片格外显然展示了鱼片的内容，属于"纰谬告白"，违抗了《告白法》第二十八条，告白以纰谬或者引东说念主扭曲的内容期骗、误导耗尽者的，组成纰谬告白。包括该条规定的第（二）、（五）项，所宣传的含"鱼片"的图片内容，抵耗尽者的购买活动有内容性影响，且容易引起耗尽者扭曲和误导耗尽者。

吴威望讼师觉得，康师父对于"剁椒鱼片汤面"居品的海报存在误导耗尽者的告白内容，"天然最终如故需要关联部门去认定。因为这张图有三个部分格外直不雅地展示了康师父新品的特色，其一，是图片中有‘鱼片和剁椒’；其二，该新品的称呼明确为‘剁椒鱼片汤面’，说起了鱼片和剁椒；其三，在图片中还有绿色布景的注解字体‘鱼片和剁椒共同炖煮’，再次明确了鱼片和剁椒身分。在告白法的角度来说，依然达到了足以组成让耗尽者误导的经过。"

不祥面业务下滑，加价后荒诞推新

从康师父控股（00322.HK）发布 2024 年上半年财报来看，期内公司交易收入 412.01 亿元，同比增长 0.7%；公司激动应占溢利 18.85 亿元，同比增长 15.1%。公司事迹罢了了营收、净利润的双增长，流露出握续的发展势头。不外，这种增长主要成绩于饮料业务的强盛阐明。

比较之下，不祥面业务的增长显得较为疲软，本年上半年收入为 138.14 亿元，受市集承压与居品结构调动关系，较昨年同期下落了 1%。不祥面业务的营收占比也较昨年同期下滑 1% 至 33.5%。而饮品业务的收入达到 270.65 亿元，较昨年同期增长 1.7%，占集团总收益的 65.7%。

固然不祥面"不好卖"了，但据康师父在财报中走漏，期内因原材料及居品组合优化有益，使不祥面毛利率同比提高 1.3 个百分点至 27.1%。推行上，不祥面加价对其利润的影响更大。

此前，康师父在昨年年报中坦言，"不祥面市花式临耗尽场景改动等变化"。本年 5 月，康师父驱动入辖下手在渠说念端调动不祥面售价。其中，袋装面的提出零卖价由 2.8 元擢升至 3 元，经典桶的价钱则由 4.5 元擢升至 5 元。据了解，这次加价是近三年来康师父第三次对不祥面进行调价。

下半年，在经典口味援助主品类体量的基础上，康师父束缚推出小众口味的新品不祥面。8 月 17 日，康师父推出小龙虾拌面，马上引起芜俚的市集讲理。戒指当今，在抖音康师父官方旗舰店，小龙虾拌面稳居销量榜前线，成为当下热议的爆款居品。

近期，康师父又推出小叶香菜香辣牛肉面，并预防寥落"香菜"这一独到口味属性。不仅如斯，康师父还文书口角胡椒系列和面霸系列霸气总结。新版块的居品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡不祥面两款居品，而面霸系列包括牛油麻辣暖锅面、红烧牛肉面、上汤排骨面三种口味。

不难发现，在面抵耗尽趋势的握续分化，康师父也在尽力挖掘增长的新能源，试图用多价钱带、多种口味、多规格居品来容许耗尽者多元化需求，通过口味的立异与新一代耗尽者重建考虑kaiyun，确保其居品或者握续蛊惑不同耗尽者群体的预防，以此来矜重不祥面市集的地位。不外，这次康师父推出的剁椒鱼片汤面因什物与海报宣传不符而激发争议，尽管品牌弃取了" Q 版卡通小鱼儿"看成营销噱头，这种计谋是否或者确凿灵验蛊惑耗尽者，能否在市鸠合获取正面反响，仍需市集的进一步考证。